大家好，今天小編關(guān)注到一個比較有意思的話題，就是關(guān)于天華圣生物科技的問題，于是小編就整理了1個相關(guān)介紹天華圣生物科技的解答，讓我們一起看看吧。
怎樣確立農(nóng)產(chǎn)品品牌文化？
感謝邀請!首先需要指出，品牌的培育是個系統(tǒng)工程，不僅包括企業(yè)和產(chǎn)品的內(nèi)涵與外延，更是承載著企業(yè)和產(chǎn)品的文化與精神，甚至承擔(dān)著人類發(fā)展文明的傳遞功能。在我看來，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌文化非一日之功，必須長期從以下幾方面入手。
第一是可靠的質(zhì)量。質(zhì)量是農(nóng)產(chǎn)品的生命。因為農(nóng)產(chǎn)品是一種關(guān)系到日常消費的產(chǎn)品，因此質(zhì)量對于農(nóng)產(chǎn)品品牌的生存至關(guān)重要。質(zhì)量不僅僅指品質(zhì)好，更是指一套嚴(yán)格的質(zhì)量控制體系。質(zhì)量可靠的農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)產(chǎn)品品牌得以生存的關(guān)鍵所在，質(zhì)量可靠應(yīng)當(dāng)是構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌文化的基礎(chǔ)。
第二是強大的研發(fā)。對于現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品來說，強大的科技研發(fā)所造就的低成本，高品質(zhì)的優(yōu)良品種與適合市場銷路的加工產(chǎn)品，這是農(nóng)產(chǎn)品品牌文化得以存續(xù)和發(fā)展的關(guān)鍵。
第三是現(xiàn)代化的營銷手段。在信息大爆炸的現(xiàn)代化社會，酒香也怕巷子深。農(nóng)產(chǎn)品品牌文化作為一種營銷手段，這種手段可以讓農(nóng)產(chǎn)品品牌從市場競爭中脫穎而出，提升消費者對這一品牌的忠誠度。必須重點運用大數(shù)據(jù)和人工智能，從市場中取得的數(shù)據(jù)，使得這種品牌文化更能適合消費者需求，維護(hù)品牌文化的強大生命力。另外就是要加強廣告投放，強化消費者的無意識學(xué)習(xí)，長期給消費者營造一種其所需求的文化特質(zhì)，進(jìn)而構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌文化，這種廣告的針對性同樣這也離不開人工智能配合大數(shù)據(jù)對消費者習(xí)慣的機(jī)器學(xué)習(xí)，它能夠加強對本品牌文化的消費者的針對性，進(jìn)而營造品牌文化，這類現(xiàn)代化的營銷手段是實質(zhì)化建立并拓展農(nóng)產(chǎn)品品牌品牌文化的關(guān)鍵。
當(dāng)下農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，所以品牌的知名度在營銷領(lǐng)域就顯得特別重要，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，想要脫穎而出，最基本的就是要打造農(nóng)產(chǎn)品的品牌文化。農(nóng)產(chǎn)品品牌的文化打造要從以下幾個方面進(jìn)行。
一、從農(nóng)產(chǎn)品歷史文化入手
很多地區(qū)生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量很多，曾經(jīng)有過多年的生產(chǎn)種植歷史。且品質(zhì)優(yōu)秀，所以打造這類農(nóng)產(chǎn)品要從歷史背景入手。拿我所了解老家農(nóng)村大米來說，因其種植歷史從隋唐時期就有記載，且當(dāng)時有比較完整可考的史料記載。所以可以在深挖其歷史文化的基礎(chǔ)上來打造。有理有據(jù)容易形成品牌獨特文化，便于消費者認(rèn)知和購買。
據(jù)（新唐-.渤海傳）記載，當(dāng)時渤海國進(jìn)貢給唐王朝的貢口之中，就有“太白之鹿、率濱之馬、盧城之稻、北海之鰭”的描述，其中的“盧城之稻”指的就是響水大米，歷史上響水大米名聲之盛，由此可見。
二、從種植生產(chǎn)環(huán)境入手
當(dāng)下百姓消費者對于農(nóng)產(chǎn)品的消費需求提升，同質(zhì)化的產(chǎn)品老百姓不愿意購買，每種質(zhì)優(yōu)的農(nóng)產(chǎn)品都有其獨特的因素。特別是在植物的生長環(huán)境上進(jìn)行結(jié)合。
還是拿我們農(nóng)村當(dāng)?shù)氐拇竺讈碚f，他的生長環(huán)境是萬年前火山噴發(fā)后的巖漿形成的熔巖石板地，經(jīng)過萬年歲月侵蝕形成的腐殖土上生長而成的。所以又稱“石板米”。所以獨特的種植環(huán)境容易打造農(nóng)產(chǎn)品的品牌概念。
三、從農(nóng)產(chǎn)品差異化入手
現(xiàn)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)品眾多，但是我們可以發(fā)現(xiàn)凡是可以稱之為品牌的，并且讓人記憶深刻的都是其區(qū)別于普通農(nóng)產(chǎn)品帶有差異化的產(chǎn)品。這樣的產(chǎn)品因其獨特受到人們的青睞。比如京東的跑步雞，給雞帶上了手環(huán)就是其差異化養(yǎng)殖的概念。網(wǎng)易丁磊養(yǎng)殖的“帶有身份證可朔源的豬”“褚時健種植的褚橙”這種概念很多，就看那個農(nóng)產(chǎn)品可以在人們頭腦中搶占“第一”的位置，觀念一旦植入，后來的品牌就很難追趕。
總體來說，農(nóng)產(chǎn)品打造品牌是未來的發(fā)展方向。同時農(nóng)產(chǎn)品牌的打造也是一個系統(tǒng)性工程，需要在多方面發(fā)力不斷營銷不斷宣傳的一個過程。只有充分地提煉出農(nóng)產(chǎn)品的歷史文化，種植環(huán)境、差異化生產(chǎn)等其他方面的品牌概念，才會有利于農(nóng)產(chǎn)品形成品牌，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品影響力。
以上就是本人針對怎樣樹立農(nóng)產(chǎn)品文化方面的解釋，歡迎大家討論，更多精彩，歡迎關(guān)注。
農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)
第一節(jié) 品牌及其作用
一、品牌概念 品牌是由名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案等要素組合而成，用于體現(xiàn)某個銷售或某種產(chǎn)品或服務(wù)的獨特性，并使之與其他銷售者的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)別，借以促進(jìn)銷售的記號。如華圣蘋果、本香豬肉、秦嶺泉茗、太白山蔬菜等。
農(nóng)產(chǎn)品品牌是使用在農(nóng)產(chǎn)品上，用以區(qū)別其他同類和類似農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者的顯著標(biāo)記。農(nóng)產(chǎn)品品牌以農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地、品種、質(zhì)量等差異為基礎(chǔ)，以商標(biāo)、口號、包裝、形象等為表現(xiàn)形式。
二、品牌分類 依據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，按品牌的基本使用對象不同，可劃分為商品品牌和服務(wù)品牌；按商標(biāo)的構(gòu)成要素不同，劃分為文字品牌、圖形品牌和組合品牌；按使用者和用途不同，劃分為集體品牌、證明品牌和地理標(biāo)志（原產(chǎn)地名稱）。
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌及其作用 農(nóng)產(chǎn)品既是生活資料也是生產(chǎn)資料，有其自然屬性和商品屬性。相應(yīng)地，農(nóng)產(chǎn)品品牌也不同于工業(yè)品品牌，農(nóng)產(chǎn)品品牌一旦在人們心中確立起來，就成為安全的象征、優(yōu)質(zhì)的象征?？科放茽幍檬袌?，靠品牌站穩(wěn)市場，靠品牌帶動農(nóng)業(yè)增收，靠品牌保障農(nóng)場品質(zhì)量安全，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向。
一、農(nóng)產(chǎn)品特性（一）農(nóng)產(chǎn)品的自然屬性 1.農(nóng)產(chǎn)品的生物性 農(nóng)產(chǎn)品多是有生命的動植物，其生長需要一定的環(huán)境、營養(yǎng)物質(zhì)，還有足夠的時間。而收獲后的農(nóng)產(chǎn)也易于腐敗、不易保存，蔬菜、水果一旦采摘收獲如不及時消費，幾天、幾個星期之后產(chǎn)品就會腐敗、變質(zhì)。即使小麥、大米等儲存時間比較長的農(nóng)產(chǎn)品，超過一定時間之后，也會腐敗、變質(zhì)。2.難標(biāo)準(zhǔn)化和質(zhì)量隱匿性 3.使用效果的不確定性和滯后性
農(nóng)產(chǎn)品的品牌特性 農(nóng)場品不同于工業(yè)品的自然和商品屬性，決定了農(nóng)產(chǎn)品品牌自有的特征特性。一 農(nóng)產(chǎn)品品牌表現(xiàn)形式的多樣性 農(nóng)產(chǎn)品品牌表現(xiàn)形式的復(fù)雜性是由農(nóng)產(chǎn)品的特點所決定的，農(nóng)產(chǎn)品市場的逆選擇現(xiàn)象嚴(yán)重，為了消除逆選擇現(xiàn)象，除了產(chǎn)品自身的品牌外，還必須有具備公信力的機(jī)構(gòu)對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量給予評價，也就是質(zhì)量安全認(rèn)證。當(dāng)前，無公害食品、綠色食品、有機(jī)食品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志（三品一標(biāo)）是政府重點發(fā)展的安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，也是國家安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌象征。
農(nóng)產(chǎn)品品牌作用。農(nóng)產(chǎn)品品牌是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者整合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會文化等資源為自己的產(chǎn)品所確定的個性特色和競爭優(yōu)勢，是消費者接受產(chǎn)品的重要信息源，是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者擁有的無形資產(chǎn)，是產(chǎn)品走向市場的通行證。開展農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，有利于提升產(chǎn)品競爭力，穩(wěn)定消費群體，增加經(jīng)濟(jì)收入。
品牌的3種表現(xiàn)形式，產(chǎn)品品牌是基礎(chǔ)，企業(yè)品牌是核心，區(qū)域品牌是目標(biāo)。通過產(chǎn)品品牌建設(shè)，使消費者愿意以較高的價格重復(fù)購買該產(chǎn)品，從而促進(jìn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售；通過企業(yè)品牌建設(shè)，企業(yè)能夠獲得消費者的認(rèn)同，從而使企業(yè)獲得穩(wěn)定的市場，并且這種認(rèn)同可以擴(kuò)展到同一品牌的其他產(chǎn)品上；通過區(qū)域品牌建設(shè)，可以樹立良好的品牌形象和提高品牌質(zhì)量，從而提高該品牌在國內(nèi)外市場上的競爭力。品牌農(nóng)產(chǎn)品在質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、營養(yǎng)含量、包裝廣告等方面規(guī)范穩(wěn)定，農(nóng)產(chǎn)品品牌的價值承諾刺激了消費者安全營養(yǎng)需求，從而挖掘出更多消費潛力。使消費者形成對品牌農(nóng)產(chǎn)品的偏好，穩(wěn)住老顧客，吸引新顧客，為品牌農(nóng)產(chǎn)品建立穩(wěn)定的消費群體。
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